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【6月】梅雨シーズンのお店や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けヒント・コツ
初夏・梅雨シーズンについて
「6月」で連想するのが「梅雨（つゆ）」。
６月から７月の中旬にかけて日本列島に長雨の季節がやってきます。
この初夏の長雨を「梅雨（ツユ）」と呼び、「梅雨」という言葉は「バイウ」で、中国から伝わってきた言葉です。
日本では江戸時代から「梅雨（つゆ）」と呼んでいたそうです。
ちょうど、梅雨の時期が始まることを「梅雨入り」や「入梅（にゅうばい）」といい、社会通念上・気象学上は「春の終わり」であるとともに「夏の始まり（初夏）」とされています。
※「初夏・盛夏」のディスプレイ・装飾について【詳しく解説】
梅雨時期は、曇りがちで薄暗くジトジトした雨の日が続いて、気分も沈みがちになってしまいます。
百貨店やショッピングモールでは、そんな暗くなりがちの「梅雨」の季節、鬱陶しい季節だからこそ、明るい気分で過ごせるような「レイングッズ」や「ファッション」、「レインブーツ」など、提案型のディスプレイ・店舗装飾をして販売に繋げるところも多くなりましたね。
お客様に「“梅雨”をもっと楽しんでほしい！」と願うお店のスタッフ様へ。
梅雨の季節は、曇りがちで薄暗くジトジト雨の日が続いて、気分も沈みがちになってしまいます。
そんな暗くなりがちの「梅雨」の季節、鬱陶しい季節だからこそ、
「梅雨を楽しむ」レイングッズコーナーや売り場を、
梅雨の装飾品・ディスプレイ用品で「楽しく」演出して、お客様の注目を惹きましょう！
あじさいレイン・プリーツハンガーは、高い位置に飾る装飾物だから「視認性」もバツグン！
取り付けも簡単でコストパフォーマンスが高い、人気の装飾品です。
梅雨シーズンの特徴（意識調査）
調査会社の消費者アンケートによると、梅雨のシーズンが嫌いという人は、83.6％にのぼります。
蒸し暑さを数量的に表した指数を『不快指数』と呼びますが、この時期の湿度の高さは相当の不快感を与えますね。
梅雨の時期にもっとも気にかかることとして、33.8％の方が「湿度が高く不快に感じること」と答えています。
続いて「洗濯物が渇きにくくなること」（15.4％）
「アクティブに外出しにくくなる」（9.3%）
「雨具を持ち歩かなければならない」（9.1％）
「結露やカビなど家のメンテナンスが大変なこと」（7.2％）
他には、「食中毒等、お弁当や食事に関する衛生面のケア」（4.7％）、「疲れやダルさがでること」（3.3％）、「メイクやヘアスタイルが崩れやすいこと」（3.3％）、「冷えや古傷の痛みなど、健康面の不具合が発生すること」（1.7％）、「寝苦しい夜が続き、寝不足になること」（1.1％）……..
「梅雨（つゆ）」シーズンは、面倒だったり、思ったことができなくなって、多くの人々から疎まれているのが分かります。
一方で「梅雨が好き（3.8％）」もしくは「どちらでもない（12.6％）と答えた人は、合わせて16.4％ 。
「梅雨」が好きな理由は「雨の音が心を落ち着かせてくれる」、「雨に濡れる新緑や、紫陽花（あじさい）の花が好き」、「雨上がりの空気が気持ち良い」、 「雨具のおしゃれが楽しめる」といった意見がみられました。
また、梅雨の時期の理想的な過ごし方について最も多かったのが、「気候の良い場所へ旅立つ」で21.8％、続いて「（美術館や博物館、屋内アミューズメントパークなど）雨でも影響のないスポットへ出かける」で20.4％でした。
でも、実際の過ごし方は「家でゴロゴロする」が34.7％で最も多く、「ネット」や「読書」など家で過ごす方が多いようです。
（アンケート：株式会社ドゥ・ハウス「梅雨に関するアンケート」より）
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梅雨（rainy-season）シーズンのディスプレイ・店舗装飾、飾り付けのポイント・キーワード
梅雨（rainy-season）で連想するもの（モチーフのヒント）
ジトジト、じめじめ、長雨が続き鬱陶しい梅雨の季節ですけど、よーく観察すると意外にキレイな花や楽しめることがあったりします。
「雨の日」を楽しく過ごすためのイメージづくりがポイントですね。
鬱陶しいことは除外して、雨の日でも「楽しいこと」を連想してみましょう！
○傘（かさ）
○レインブーツ（長靴）・レインシューズ
○レインコート・レインポンチョ
○紫陽花
○花菖蒲
○百合
○桔梗
○皐月
○てるてる坊主
○かたつむり
○カエル
○雨のしずく
「お気に入りのレイングッズで、憂鬱（ゆううつ）になりがちな雨の日を乗り切ろう！」
「「雨」が待ち遠しくなるレイングッズをご紹介！」
「雨を楽しく〜レイングッズ！」
「Enjoy Rainyday」
「あなたの雨の日スタイルを見つけてみて！」
「雨の日を待ち望むくらい気分を盛り上げるには、お気に入りのレインアイテムが一番！」
梅雨シーズンの商品は、カラーもパターンもポップでカラフル。
憂鬱な雨の日を、色とりどりの楽しいイメージで、気分を盛り上げてくれるモノが多いですね。
キーワードや広告のコピーも、梅雨の暗いイメージを吹き飛ばすような、明るくポジティブな言葉が、お客様の心を掴みやすいでしょうね。
梅雨の装飾用品でレイングッズ売り場を「賑やか」に演出！
６月から７月の中旬にかけて日本列島に長雨の季節がやってきます。
梅雨と言えば、長雨。雨と言えば「傘」ですね。
毎年、日本国内で販売される「傘」の数、どのくらいだと思います？
答えは、約１億２千万本！日本国民１人に１本の計算です。
その内の90％がコンビニなどで販売されている、ビニール傘。
最近の傾向として「紫外線対策」のための日傘が、売り上げを大きく伸ばしているそうです。
レイングッズ販売のPOP・サインとして役立ちます。カラフルなカラーだから、
梅雨の季節でも店内や売り場が明るくなりますね。
梅雨（rainy-season）シーズンの色（カラー）構成・配色のヒント
「梅雨」の基本となる色（シーズンカラー）
人々の「梅雨」で連想するカラーは、どんより曇った空や、ジトジトじめじめした雨模様など、暗めのイメージを連想してしまいます。
だからといって、ディスプレイ・装飾や販促物にグレイッシュ系やダルトーンの渋みのある色や、ダークトーン、デュークトーンなどの暗く重たい色ばかり使うと、気分がもっと重くなります。
一般的な「梅雨」の時期に連想するカラー
梅雨の鬱陶しい時期だからこそ、
「明るく、華やか」
な、色構成が求められます。
「梅雨」の季節の基本カラーを固めて、そのカラーの彩度や明度、色調（トーン）を工夫して表現することが大切です。
例えば、梅雨の時期の代表的な花である「紫陽花（あじさい）」のカラーを上手く配色するとイメージがまとまります。
パープル系で「紫陽花」を、ライトブルー系で「雨」や「雨のしづく」を表現する、といった具合です。
「雨」や「雨のしずく」は、同じブルー系でも彩度を上げたり、明度を高くしてグレイッシュトーンなど、色調を調整するとポップな表現ができます。
ただし、レイングッズは、傘やレインブーツなど色とりどりのカラフルな商品が多く、商品自体の個性がハッキリしている場合があります。
陳列する商品のカラーによっては、ディスプレイ・装飾、飾り付けで使用するアイテムのカラーを、少し抑えめにしたり、色数をまとめるなど配慮が必要になります。
また、「初夏」のテーマでディスプレイ・店舗装飾、飾り付けの展開している場合、梅雨のシーズンは「初夏」の装飾展開と被ります。
施設や店舗によっては「初夏」を展開しつつコーナーイベントとして「レイングッズ」コーナーを部分的に展開するところもありますが、レイングッズコーナーの部分的展開の際は、「初夏」のディスプレイ・装飾のカラー構成に配慮して「レイングッズコーナー」のテーマカラーを決めると、連動性ができ施設全体のディスプレイ・店舗装飾がまとまります。
《雨の日のライフスタイル》をお客様に提案しよう！
「鬱陶しい」と思われがちな「雨」もデザインやアイデア次第で
《楽しいモチーフ》に変化して、梅雨の季節を効果的演出することができます。
水滴ドット・プリーツハンガーやガーランドを使って
《雨の日のライフスタイル》をお客様に提案しましょう！
詳しくはこちら → 梅雨（レイニーシーズン）の季節装飾品
以上のキーワードや配色イメージを参考にして、「梅雨」シーズン、「レイングッズ」のギフトイベントの、売り場づくり、お店や施設のディスプレイ・店舗装飾、飾り付け、各種プロモーション・販促物制作などにお役立てください。
ご興味が湧かれましたら、是非お試しください。
※「初夏・盛夏」のディスプレイ・店舗装飾について【詳しく解説】
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野村 健（Takeshi Nomura）
