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店舗や施設のディスプレイ・装飾、販売促進企画のヒント～秋のイベント『ハロウィン』
年々市場規模を拡大する『ハロウィン』
ハロウインの市場規模がバレンタインデーの市場規模を超えた！とか、超えるのでは？とかのニュースがありました。
『２０１４年のハロウィン市場規模は前年比９％拡大して１１００億円を見込み、バレンタイン商戦の１０８０億円を初めて上回る見通しだ』と日本経済新聞が報じている
衝撃的ですね！
ボクにとっては衝撃でした。
「凄いなっ」て思ってます。
世代もあるのでしょうが、クリスマス同様、バレンタインデーはギフトイベント・年中行事で、いろんな想い出もあるし馴染み深い催事なんです。
個人的には、盛り上がりの中心ではありませんでしたが、子どものころはチョコレートの数を意識することもありましたし….
ただ「自分にはあまり関係ないけども…」イベントとしては世の中がバレンタインデーで盛り上がっていたわけです。
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一方、ハロウィンは１９７０年代に欧米から入ってきた文化で、まずは１９８０年代に原宿で「販促イベント」として仮装パレードが行われたということ。
その後、１９９７年に東京ディズニーランドの「ディズニー・ハロウィーン」、「カワサキ・ハロウィン」を実施したことで、「参加型イベント」として知られるようになったとか。
それから徐々に馴染んできた感はあるのですが、
ボク個人的には「ちょっと〜仮装までは、カンベンしてくださいよぉ〜」って感じで、軽く流してきたんです。
もちろん、仕事では毎年ショップ等に「ハロウィン」ディスプレイしてますけどね。
『参加型』イベントだから盛り上がるハロウィン
でも、考えてみたら、ハロウィンが盛り上がるのは自然だなぁとも思います。
なぜなら、バレンタインデーと比べて『参加対象』の幅が広い。
バレンタインデーは若い男女を中心とした対象で、（もちろん世間一般に浸透しているので、年配層にも認知はされているけれど…）あくまで「個人」レベルの関係性のイベント。関わるモノも業界も、一部に偏る。
対して、ハロウィンは若い男女はもちろん、小さな子どもから大人まで対象に限度がなく、家族やグループなどの団体単位での「集団的」イベントになっている。
さらに、テーマパークや自治体、小売業などが開催する「ハロウィンパーティ」や「仮装イベント」、つまり「参加型イベント」に繋がり、「参加」すると楽しい体験ができる、ワクワクできるイベントに定着したからだと思うんです。
さらに、１０月下旬という日程は、年間の中でも特に大きなイベントがあるわけでもなく、クリスマスや年末年始を控えたこの時期は、消費活動が少し停滞する時期だったこと、日本には昔から「秋祭り」の習慣があることから「参加型イベント」に馴染みやすいことなど、様々な方面から必須のイベントに成長したのです。
「多世代」で、
「集団的」、
仮装という「非日常」、
１０月下旬という「シーズン性」、
パーティーやパレード参加型という「共有・共感」。
どの要素もピッタリ、ハマってますね。
欧米文化であることや、多世代性、非日常性などは「クリスマス」イベントに近いです。
もっともっと盛り上がる「ハロウィン」
今はまだ、ボクのように「興味はあるけど、仮装まではなぁ」とか、「何を楽しむン？」とか感じてる人が多いのも事実です。
でも「クリスマス」が世間一般に浸透したように、日本人は「参加型」のイベントが大好きです。
ボクも子供となら一緒に行ってみたいし、楽しみたいと思ったりします。
「何を楽しむの？」
なんて、小さいこと考えてたって仕方ありません。
今どき、「私は仏教だから…」ってクリスマスを否定する方は、なかなか居ませんね。
（一部の方はいらっしゃるでしょうが…）
そこへ行けば「楽しい体験ができる」かもしれない…、
「ワクワクできる」かもしれない…、
これに尽きますね。
「ハロウィン」は、すでに「認知」はされているので、もっと盛り上がれば盛り上がる程に、
「参加」する人が増えることでしょう。
そして「ハロウィン」は、経済的にも食品業界や小売業にとどまらず、テーマパークやアミューズメント、ホテル、レストラン、飲食業、もちろん、ショッピングモール、服飾、雑貨を中心とした小売業界、美容室等のサービス業など、あらゆる業界に浸透していくと思います。
まるで「秋のクリスマス」のように…
お客様に「伝わりやすい」イベント『ハロウィン』
ディスプレイ・装飾的にも、ハロウィンには「オレンジ」や「黒」のイメージカラーが定着しています。
「秋」のシーズンで「オレンジ」は「共感」を得られるカラー。
明るいし、食欲を刺激する色ですし、高揚感で購買意欲も湧きます。
「お化けのカボチャ」や「魔女」といったキャラクターもそろっていて、ディスプレイアイテムも沢山あります。
店舗でのディスプレイ・装飾の
【テーマ性】、
【ストーリー性】、
【やる理由】
までもが明確なので、
お客様の「共感」を得られる、
つまり、「お客様に伝わりやすい」ディスプレイ・装飾、飾り付けができますね。
物販店、飲食店など様々な小売・サービス業の店舗を経営、運営されているオーナーさま、店長さま、ご担当者さま、
１０月、１１月は「食欲の秋」や「収穫の秋」だったり、気温や天候も良い「季節の変わり目」で、人々の消費マインドは活発な時期だと思います。
この時期に「ハロウィン」に力を入れて盛り上げ、一気に「クリスマス商戦」に繋げるという手法はいかがでしょうか。
次回の「ハロウィン」のディスプレイ・装飾予算… 思い切って上積みするのも良いのでは…
ご興味湧かれましたら、是非お試しください。
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野村 健（Takeshi Nomura）
