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秋のギフトイベント「敬老の日」の店舗や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けヒント・コツ
ディスプレイや店舗装飾にとって、秋は「変化」を大きく表現する季節です。
活力やエネルギーでイキイキした「躍動感」を表現する夏と比較すると、深みや渋みのある「落ち着き感」「穏やかさ」が全面に出る季節です。
一般的な秋の店舗装飾の全体のカラーは、同じ色相でも春や夏のカラーと比べて、彩度や明度を下げたウォームカラーが多用され、使用されるアイテムも「紅葉」や「食物」などが多く、平穏で優しく、しっとりした安らぎ感のあるアイテムになっていきます。
楽しかった夏が終わり、少々寂しげで、悲しく、気分が落ち込む、というイメージもありますが、「秋の彩」は様々なアイテムやカラーで演出できるので、色の使い方次第で、「春」の華やかさ、「夏」の活気を凌ぐほど、美しく、華々しく、楽しく、活気のある季節が表現できます。
さて、秋シーズンの最初のギフトイベント「敬老の日」。
過ごしやすい気候のこの季節に、ご高齢の方々に感謝し、長寿を祝う行事としては最良のシーズンだと思います。
「敬老の日」のディスプレイ・店舗装飾は、美しく華々しい「秋」の訪れを表現しつつ、ギフトイベントとしての「賑わい性」を演出することが基本です。
今回のテーマは、秋のギフトイベント「敬老の日」のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けについて解説します。
秋の年間行事「敬老の日」とは
9月の第3月曜日は、秋の年間行事「敬老の日」の祝日です。
敬老の日とは、「長年にわたり社会に尽くしてきた方を敬愛し、長寿を祝う日」のことで、祖父母やご両親、身近にいらっしゃる、ご高齢の方々にお祝いをする方も多くいらっしゃるかと思います。
敬老の日のはじまりは、兵庫県多可郡野間谷村（現在の多可町八千代区）で1947年（昭和22年）に提唱した「としよりの日」が始まりです。
「老人を大切にし、『年寄りの知恵』を借りて村作りに役立てよう」と、秋のシーズンで気候が良く、農作業が落ち着いた時期にあたる、9月15日を「としよりの日」と定め、敬老会を開いていました。
これが1950年（昭和25年）からは兵庫県全体で行われるようになり、後に全国に広がったのです。
その後、1964年（昭和39年）より「敬老の日」と改称し、秋の国民の祝日に制定されました。
「聖徳太子が四天王寺に悲田院（ひでんいん）を建立した日」や「欽明天皇が養老の滝に御幸した日」であるなどの俗説もありますが、そのどちらも定かではありません。
「母の日」や「父の日」は、『外国から輸入された』記念日ですが、「敬老の日」は日本以外の他国では記念日としてないようです。
ただし、主旨に近いものとして、五節句のひとつである9月9日の「重陽」が上げられます。
商業施設や飲食店はもちろん、最近では「秋のシルバーウィーク」という秋の連休、秋の行楽シーズンでもあることから、旅行会社、宿泊施設、観光地など、また、趣味の多様化などもあり、多種に渡る業種業界で商業化されていて、敬老の日ギフト商品・サービスとしても盛り上がっています。
なにはともあれ、ご高齢の方、ご年配の方々を敬う想いは、常に持っていたいものです。
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「敬老の日」ギフトのプレゼント動向
ここで、敬老の日のプレゼント動向を見てみます。
敬老の日ギフトイベントに関わる業種・業態の方々、お店や施設の景品サービスやプロモーションの参考にしてください。
1位：食事会
2位：感謝の言葉
3位：花・鉢植え・盆栽
4位：旅行・ドライブ
5位：お菓子
6位：名産品・グルメ食品
7位：生活用品
8位：健康グッズ
9位：趣味に関連するグッズ
10位：商品券・ギフト券・現金
※参考記事：All About 「発表！敬老の日プレゼント人気ランキング」より
「敬老の日」ギフトイベントのディスプレイ・店舗装飾の期間
店舗や施設、売り場の敬老の日ギフトイベントのディスプレイ・店舗装飾、飾り付けの展開は、早いところでは8月中旬、または下旬頃に立ち上がります。
「敬老の日」は９月の第3月曜日ですから、だいたい１ヶ月前後の展開期間ということです。
「敬老の日プレゼントの動向」から業種別にディスプレイの立ち上がり時期を考えると、
お酒・ファッション雑貨・小物雑貨、健康関連グッズ、健康食品・旅行関連、などの小売・サービス業種は、8月のお盆を過ぎた頃から「敬老の日」ギフトの店舗装飾・飾り付けをして、告知もかねて早目のＰＲすることで効果は上がります。
食品やレストラン等の飲食関連は、８月２０日以降、少なくとも９月初旬、には、お店のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けを立ち上げてPRしておきたいものです。
また、百貨店やショッピングモールなど大型の商業施設、アパレル関係のお店や売り場では、8月中旬以降より「秋」のテーマでシーズンディスプレイ・店舗装飾を展開しているので、秋の季節装飾と並行して敬老の日ギフトイベントコーナー展開する形なります。
※秋の演出に役立つディスプレイ用品・店舗装飾品、飾り付けアイテム紹介【詳しく解説】
「秋」ディスプレイ・店舗装飾、飾り付け、販促物のモチーフ・アイテム
【「敬老の日」ギフトイベント】販促物や店頭のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けの制作で気を付けたいこと
敬老の日ギフト商品を購入する消費者は「ご高齢の方ではない」
「敬老の日」の販促物や店舗や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けを制作する際に、考えなければいけないことは、商品を購入する人は『ご高齢の方ではない！』ということ。
あくまでも、対象となる『商品』がご高齢者が使うもの、貰って喜ぶもの、うれしいもの、なんですけど、「お客様はご高齢の方ではない」ですよね。
敬老の日ギフトのお客様は、あくまでも「高齢ではない、若い人たち」なんです。
それを、まず抑えておきましょう。
若い消費者は、ご老人の方々が「欲しいもの」や「喜ぶもの」に、そうそう詳しくないはずです。
あなたは、ご高齢の方々が「何を欲しがってるか」、詳しいですか？
少なくとも、ボクは詳しくない…
日頃から、ご高齢の方々と接する機会が頻繁にある人は別ですが、ご老人の気持ちなんて、若い人たちには分かりません。
大半の敬老の日ギフト消費者は、
「じいちゃん、ばあちゃんに、何を買ってあげたら喜んでくれるだろう？」
と悩んでいます。
お客様へ、具体的に「教えてあげる」、「気づかせてあげる」こと。
そんな「何を買って上げたら喜ばれるのか分からない」ギフト商品（サービス）を販売する場合は、商品（サービス）を使用した際に得られる「効果効用」と、その先にもたらされる「有意義な体験」や「理想の姿」を『教えてあげる』、商品の価値を『気づかせてあげる』ことが大切です。
「ご高齢者の8割の方がリピーターです！」
「敬老の日に定番の人気商品です!」
「敬老の日プレゼント、今年の売れ筋ベスト5」
「テレビでも取り上げられた話題の○○です!」
「昨年の敬老の日、こんなモノをあげて、喜んでもらいました！」
などなど、若い消費者に対して商品やサービスの価値を高めて「提案」してあげることです。
敬老の日ギフトの商品やサービスを提供する場合の店頭の販促物・装飾物の制作のポイントは、「敬老の日のギフトは、ご高齢の方が買うのではない」ということ。
購入する若い消費者が「おじいちゃん、おばあちゃんが喜ぶ姿」を想起しやすいように、店舗装飾・ディスプレイや写真、タイトル・キャッチコピーをつけてあげることです。
「あぁ～コレだったら、ウチのじいちゃん（ばあちゃん）に、買って上げたら喜ぶだろうな」
と、プレゼントを探す若い消費者が、店頭で商品（サービス）の価値に「気づいてくれる」「分かってくれる」演出が必要です。
【「敬老の日」ギフトイベント】お店や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付け～テーマカラー
店舗や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付け「敬老の日」の基本となる色（カラー）
「敬老の日」のイメージテーマカラーは、夏から秋のシーズンチェンジ時期ということもあり、基本は秋のカラーで展開します。
9月初旬はまだまだ残暑の残る時期ですが、夏で使用する原色カラーとの対比が、秋の訪れを人々に伝えることができ「共感」を呼びます。
秋は「深み」や「渋み」のあるカラーが合うシーズンです。
特に茶色やベージュなど「落ち着き感」のあるカラーが、最初に想い浮かぶ配色です。
「落ち着き」「深み」のあるカラーは高齢の方々にマッチします。
そして、黄色系・橙系の明るいカラーを加えることで「元気」「快活」イメージが演出できます。
秋のカラー
春や夏のカラーと比べて、彩度や明度を下げたウォームカラーが多用されます。
同じ色相でも、彩度や明度を下げたウォームカラーは、落ち着き感をイメージさせます。
使用する色の色相差を縮めてまとまりを持たせ、アクセントで鮮やかな色を使用するなどの工夫で、春や夏とは異なる「秋らしい」賑わいや楽しさを表現することができます。
ご興味が湧かれましたら、是非お試しください。
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野村 健（Takeshi Nomura）
