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集客に役立つ！お店や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付け〜「春」について
お客様の心を掴む、待ち遠しい「春」のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けの演出
春になって暖かくなると、それまでの冬の寒さと違って、春は「開放的」な気分になりますね。
春と冬の季節の変わり目は、まだまだ冷たさの残る空気が透き通っていて、晴れた日は真っ青な空が広がり、日差しも明るくなり光輝いて見えます。
なんだかワクワクしません？
「春」という季節は、人々をワクワクさせたり、前向きにポジティブな心持ちにさせたり、活動的にさせたり、不思議なパワーをもっているような気がします。
「春が待ち遠しい」
多くの人々は、そう思っていると思います。
だから、そんな「春」を少し早めにお店や施設、売り場のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けで演出すると、来店したお客様の「共感」を得ることができます。
お店や施設、売り場の「春」の店舗装飾、ディスプレイ、飾り付けはいつ頃から？
「春」の店舗装飾、ディスプレイ、飾り付けはいつ頃から？という質問をよく受け付けます。
春の店舗装飾・ディスプレイ、店頭の飾り付けは、早いところでお正月が終わる１月の中旬ごろからスタートします。
もちろん販売している商品やサービスにもよりますが、百貨店やショッピングモールなどアパレル・ファッション・雑貨関連は、春の店舗装飾・ディスプレイを早い時期に立ち上げます。
この時期の装飾テーマは、特に季節の装飾・シーズンディスプレイはタイミングが難しいですね。
と言うのも、季節的にも体感的にもまだ「冬」なのですが、店舗装飾・ディスプレイという観点からは、お正月を「迎春」・「新春」と呼ぶことや、新年を迎え、気持ちも新たに一年を過ごしたいと願う人々の「感情的」な側面を考えると、装飾テーマを「冬」にはなかなか戻せないんです。
しかし、「春の店舗装飾」とは言っても、1月に桜やチューリップなど「春の花」は、さすがに早すぎますね。
ですから、春の店舗装飾・ディスプレイは、段階的に「春」を演出する展開をお勧めします。
例えば、１月中旬の店舗装飾・ディスプレイのテーマを「早春」として、パステル系の淡いカラーで展開。
「本格的な春」が近付く２月、３月につれて、徐々に装飾のカラーを濃くしたり、新たなカラー加えるなどのカラー展開や、２月には「菜の花」、３月には「桜」、４月には「チューリップ」というように春の花を時期に合わせて切り替えるなど、ディスプレイ用品や装飾物のアイテム展開の工夫、などのアイデアで段階的に春を演出します。
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「春」を一足早く「体験」してもらう、店舗や施設のディスプレイ・装飾、飾り付け
お店や施設、売り場の「春」の店舗装飾・ディスプレイ、飾り付けで、人々が待ち侘びている「春」を一足早く、お客様に「体験」させてあげることが大切です。
黄色が鮮やかな「菜の花」を見て、変に思う人はほぼいませんね。
待ち遠しい「桜」を見て、怒る人はほぼいませんよね。
新芽のグリーンがまぶしい「植物」を見て、嫌がる人もいません。
（花粉症の方は…すみません。それでも嫌いな人は少ないと思います）
「桜の花」造花を使って「春」を店舗装飾で演出することで、それを見たお客様は「春」を思い出し、忘れかけていた「自分のこと」を思い出します。
「あ、気候も良いし、山のぼりに行きたいな…」とか、
「そろそろ、春用のコート欲しいな…」とか、
「そう言えば、姪っ子が今年卒業じゃなかったかな…」などなど。
料理店で「旬の食材」を食べるときの感覚と同じです。
もちろん、レストラン・料理店などの飲食店でも、旬の食材で「春の演出」をして、お客様に「気分」を味わっていただくことも出来ますしね。
「ワクワク」のパワーを持った「春」の季節装飾・シーズンディスプレイ、飾り付け
「春」には、様々なイベントごともあります。
卒業式や年度末の人事異動などでの転勤などの「別れ」もありますが、入学式や入社式、人事異動での転勤などでの「新しい出会い」の季節でもあり、新生活がはじまる時期です。
やっぱり春は、ワクワクしますね。
花見や新歓コンパの飲食行事も盛んです。
暖かくなると、外出したくもなりますね、旅行などで遠出をされる方も多くなります。
街を歩く人々の服装も、身につけて寒さを防いだアイテムを外して、上着も少しずつ薄手に替わっていきます。
人々の身につける服装や服飾、バックや帽子など小物の「色」が変わってきます。
冬特有のダークトーンから、春らしいパステル系の淡いカラーへと徐々に変化がでてきます。
人は、体感する「気温」はもちろんのことですが、その他様々なところで「季節」を感じます。
特に視覚の情報は多くを占め、「柔らかな明るい日差し」や、「花、植物の葉のイキイキした色」、「街を歩く人々の服装」、そして、「お店の店舗装飾・ディスプレイ、飾り付け」。
冬から春にかけて、視覚的に「色」の変化が大きい時期なので、明るくなり、人々が心を「ワクワク」させながら、楽しんでいるのがわかります。
ポジティブでパワーのある「春」の季節を店舗装飾・ディスプレイ、飾り付けで、
「変化」を見せて、お客様を楽しませて、「共感」を得る、
ということは、様々な業種・業態の商品やサービスを提供するお店や施設にとって、とても有意義なことだと思います。
ご興味が湧かれましたら、「春の店舗装飾」を是非お試しください。
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野村 健（Takeshi Nomura）
