Contents
お店や施設のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けの仕事を通して想うこと。
期待度が低い？「販売促進」・「集客」としてのディスプレイ・店舗装飾、飾り付け
ディスプレイ・店舗装飾の仕事を通して、よく感じることがあります。
それは、企業の販促担当者やお店の経営者の、
「ディスプレイ・店舗装飾」の扱いというか、期待度といか…重要度というか…対応が、
軽く見ているような、さほど気にしていないような、あまり重要視していないような気がするのです。
皆さん、テレビや新聞などのマス媒体や、販促チラシやDMなどの印刷物には一生懸命なのですが…。
「販促」とか「集客」という課題に対して「ディスプレイ・店舗装飾」は、他の媒体の仲間に入れてもらえてない…ような気がする。
（※もちろん、業種によっては必須で、一生懸命取り組んでいる企業や店舗もあります。あくまで他の販促ツールと比較として、全体で見た感想です。しかも、あくまで私見です）
そりゃ、
「予算」の掛け方が桁違いだから！とか、
広告を認知する人の数が桁違いだからとか、
マスや印刷物は『速効性』、対してディスプレイ・装飾など環境に関するものは『遅効性』だから、とか、
店舗デザイン・内装・建築の領域だから、とか、
いろいろ理由はあるんでしょうけどね。
でも、ボク等自身、ディスプレイ・店舗装飾、飾り付けは、お店や企業のイメージアップはもちろん、
「販売」や「売上げ」に結び付く、と信じていますし、
お店の「集客」に貢献していることも知っています。
そして、お客様の驚いた表情や、楽しそうな笑顔など、確実に人々の関心を集め、
心に響かせていることを実感してます。
特別に効果効能を計ることはできませんが、ディスプレイ・店舗装飾や飾り付けを積極的にやっているお店と、そうでないお店の差を実際に目の当りに見てきました。
ディスプレイ・店舗装飾や飾り付けは、立派な「情報発信ツール」。積極的に取り組むべし！
お店や企業におけるディスプレイ・店舗装飾、飾り付けは「単なる飾り」ではない。
『遅効性』の販促ツールと言われていますが、あまり積極的でない方々は、ディスプレイ・店舗装飾を「単なる飾り」とさえ思われている気がします。
（※予算がかかる内装や店舗デザインには力を注ぐ…当たり前と言えば当たり前ですが。）
ディスプレイ・店舗装飾が「単なる飾り」という考えがある方は、決してこのページを見ることはない(笑) 、と思いますので、
はっきり言います。
なんて、バカなヤツだ！ もったいない！
（少し乱暴な言い方ですが…）
ディスプレイ・店舗装飾や飾り付けは、りっぱな「情報発信ツール」なんですよ！
店舗デザインや内装デザインでは、対応できない空間の情報発信ツールなんです。
お店や企業が「売りたいモノ」、「おススメしたいモノ」を、店頭で直接的に伝えることができる。
お店の雰囲気を季節に合わせて「臨機応変」に対応して『共感』を得ることもできる。
しかも、「居心地」の良い「情緒ある空間」「世界観」を演出して、お客様からの『お店に来る価値』を感じてもらうこともできる。
広告に、印刷物に、店舗デザインに、それができますか？
（※他のツールを否定しているわけではない。各々にメリット、デメリットがある、ということ）
せっかく、お金をかけてやるんだし、しっかりコンセプトやテーマを決めて、「独自性のある世界観」を創って、お客様に喜んでいただけたらいいのに、と思う。
クリスマスやハロウィンなどの年間行事のときだけ、世間や他店に合わせて「飾らなきゃ」と思っているから、ただの「飾りつけ」という意識しか芽生えないんだと思います。
悔しいので(笑)、もう一度。
お店や施設のディスプレイ・店舗装飾、飾り付けは、「単なる飾り」ではありません！
年間を通じて演出することで、店頭で、直接、お客様に「伝える」ことができる、
店舗運営にとって必要不可欠なツールです。
ボクらは、ただ単に「飾り付け」しているわけではありませんから。
販促物やディスプレイ・店舗装飾の制作を通じて、お店や施設を運営する皆さまの
より効果的な『 情報発信 』のお手伝いをしているんです。
そんな想いをもって、このブログを運営しています。
皆さんに、ディスプレイ・店舗装飾の役割を知ってもらって、活用できるツールだということを理解してほしい。
そして、ディスプレイ・店舗装飾をもっと好きになってほしいんです。
このブログを見られている方は、少なからずディスプレイ・店舗装飾に関心があって興味がある方だと思います。
しかし、
まだまだ「ディスプレイ・店舗装飾の有効性」に気づいていないお店がたくさんあります。
今がチャンスです！
だって、他の会社や店舗はあまりやっていないことだから。
ディスプレイ・店舗装飾という販促ツールを、もっともっと「盛り上げていきたい」、
と思う今日この頃です。
ご興味が湧かれましたら、是非お試しください。
※「ディスプレイ」について【詳しく解説】
お店を飾り付ける・商品を飾る〜ディスプレイ（display）とは
※お客様から「共感」得るための販促物制作、ディスプレイ・店舗装飾のコツ【情報発信】
関連している、その他の情報:
- ディスプレイ・店舗装飾、飾り付けで「情報発信」する
- お店や施設のディスプレイ・店舗装飾〜6つのできること
- 「共感」をキーワードに販促物をつくるコツ〜情報発信について
- パチンコ店の販促ツールを「モノからコト」思考で制作する方法
- ディスプレイ・店舗装飾、飾り付けする際に役立つ道具と使い方
野村 健（Takeshi Nomura）
