店舗ディスプレイ・装飾で大切なこと～基本【5W2H】

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お店をはじめたり、運営されている方々は、当然「集客」について常に考えていますね。

「どうしたら、集客できるだろう…」

お店を構えているのですから、提供する商品やサービスはだいたい準備できているはずです。

あとは、自店の商品やサービスを「いかにして、人々に伝える」か、『手段』を考えなければいけません。

そんなとき、あなたのお店の「商品やサービス」に対する想いで「アイデア」は生まれます。

そんな『想い』を整理して考えることで、様々なアイデアが生まれます。

自分が「売りたい商品」、

「おススメしたいメニュー」、

「知ってほしいお得な情報」、

などなどお客様に対する様々な想いがあって、その商品やサービスがあるわけですから、

「伝える」手段のアイデアは当然あなた自身がもっているわけです。

例えば、その「手段」、「アイデア」のひとつが店舗のディスプレイや装飾、POP広告なのですが、

実際の制作では、その表現方法がまた難題です。

そんな「アイデア」を思いついて、その「表現方法」を専門的な誰かに相談するとします。

カタチの無いものをゼロから創造していくことは、とても大変な作業です。

依頼する側も依頼される側もコトバの行き違いや、キモチの擦れ違いで、制作がスムーズに行かないこともしばしばあります。

あなたの頭の中の考えを、頭を割って相手に見せることが出来ればいいんですけど…

そのくらい、もどかしく思うことがあります。

店舗ディスプレイ・装飾のデザインプランナーはそれを立体表現で「視覚化」しなければなりません。

ベースとなるテーマや商品構成をしっかり決めてディスプレイデザイナーさんと一緒に作り上げることが大切です。

お店のディスプレイ装飾を企画するときに迷ったら、

５Ｗ２Ｈを意識して考えてみましょう。

※「ディスプレイ」について【詳しく解説】

※「ショーイングのテクニック」について【詳しく解説】

1	Why　なぜするのか	目的・テーマの設定	●トレンド・流行・世間で話題の事案 ●シーズン・オケージョン・催事イベントなどディスプレイ・装飾、飾り付けの「テーマ」のつくり方
2	When　いつ	展開期間	●行事や商品計画・販売計画・販促企画を考慮して展開時期＆期間を決める
3	Where　どこで	展開場所	●店舗のどこで展開するか（ロケーション） ●導線や視線からポイントの絞り込み
4	Who　だれに	対象顧客（ターゲット）	ライフスタイル・趣味・嗜好・購買動機などを分析したうえでのターゲット顧客を設定? ●既存顧客の来店促進なのか？ ●新規見込み客の獲得なのか？
5	What　何を	商品・サービス	●目的・テーマに合った商品、もっとも「売りたい」商品 ●販売計画に沿ったタイムリーな商品セレクト
6	How to　どのように	展開方法	●展開方法・陳列の方法 ●カラー構成（メイン、サブ、アクセント） ●構成方法 ●POP、ディスプレイ什器、材料（素材）
7	How many　どれくらい	展開の規模・予算	●どのくらいの規模で・数量・商品在庫 ●ディスプレイの範囲・ボリューム・期間 ●商品のグレードやイメージ ●かけられる予算